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从潜行狙击到全面突击,OPPO科技落点的十年衍变

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2018/8/30

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图片版权所属:站长之家


十年长跑,国产手机如何由下而上? OPPO是其中最为生动的一个例子

文丨懂懂  编辑 | 秦言   

来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)

时间倒退五年,刘晓乐是死活看不上国产手机的:老气的外形,迟钝的体验,相比手中极简大气的香槟金版iPhone5s不知道落后了多少档。

ab57.com_【官方首页】-爱博一次偶然的机会,他看到了OPPO Find X,自此路转粉。这款机型让他和周围不少朋友感到惊讶:如今中国手机厂商不再是追着苹果跑,而是在某些领域跑在了苹果的前面。

这两天,当OPPO R17 刚刚发布,刘晓乐又迫不及待想着换新机了。

打动他的有三点:

首先还是颜值惊喜,虽然没有Find X那样浑然一体,但R17 胜在更轻薄但屏幕很大(91.5%屏占比),圆润小巧的水滴屏足以区隔于朋友的刘海屏,同时背面颜色很拉风,尤其R17 Pro背面光打过去还能呈现S型的曲线渐变,这在手机中是绝无仅有的;

再是后置摄像头,这次R17 Pro抢先商用TOF,成为首个同时实现3D结构光和TOF商用的手机厂商,走在了苹果和三星等海外厂商前面,这也是打动他的一点。

当然不可忽视的还有质价比,这次R17 和R17 Pro在配置上都很有诚意,尤其R17 Pro上还搭载了此前仅在三星Galaxy S9 和note9 上出现的F1.5/F2. 4 可变光圈,还有Find X高配版上才有的SuperVOOC,一想到以四千出头的价格就能拿到六千以上机型才有的功能,这让他很满意,更不要说这次R17 还有光感指纹识别,首发骁龙670,8G大运存,首发康宁第六代大猩猩玻璃等等。

ab57.com_【官方首页】-爱博实际上,刘晓乐的例子并非偶然。

ab57.com_【官方首页】-爱博2013 年,苹果换机留存率极高,尤其在北美等一些区域高达90%;而在前不久今日头条联合京东手机发布的《今日头条 2018 年上半年用户手机购换行为洞察白皮书》显示,苹果换机留存率虽然仍为第一位,但已跌至58.82%,而这一数据在 2016 上半年为61.63%。

前不久极光大数据报告显示,8.2%的iPhone用户则表示在换机时会考虑购买OPPO产品,OPPO成为最受iPhone用户欢迎的产品之一。要知道,能从苹果的“虎口夺食”,是多么难的一件事!

这背后透露出数年间中国手机品牌行业地位的逐渐变化。近两年在用户吐槽苹果创新不足时,中国智能手机几家头部厂商的一些创新已经令人耳目一新:华为 2017 年推出的AI芯片及今年在P20 上采用的三摄,OPPO在今年陆续发力推出的双轨潜望式的极致全面屏、SuperVOOC超级闪充、3D结构光、TOF 3D立体摄像头,vivo抢先发布的屏下指纹,小米 8 的全透明探索版——一个又一个创新技术的应用,在改变用户体验的同时,也改变普罗大众对于中国制造的理解。

ab57.com_【官方首页】-爱博以前,中国制造的产品就是性价比高,或者说是质量还不错;而今天在智能手机市场,中国制造已经跑在了全球的前沿。

十年长跑,国产手机如何由下而上? OPPO是其中最为生动的一个例子。

先练内功很重要

今年上半年OPPO发力很猛,从 3 月“渐变·见变”发布会官宣将在科技创新、产品观、品牌升级和全球布局四个方面渐变起,OPPO就开启了“破旧出新”引擎,动作不断,仅产品一项就从外观配色、整机方案再到科技上不断尝鲜。

3 月 15 日,R15 发布引发渐变时尚,“星空紫配色”以超过 1631 万关注位列今日头条消费者最关注的手机亮点第六位,一款机型占到第二季度手机市场销量的5%(Counterpoint数据)。

6 月 20 日,Find X在法国亮相,颠覆设计收割全球媒体一致好评,国内首销仅京东一家就 47 秒销量破万, 2 小时拿下天猫、苏宁平台的全价位段手机单品销量&销售冠军。

ab57.com_【官方首页】-爱博8 月 23 日,R17 系列发布,OPPO在3D结构光之后,再次实现TOF方案量产商用,在3D生物识别上一下拿下两项核心技术的开拓者之名。

受益于创新的频频发力,OPPO的ASP(平均售价)提升20%,市场地位也牢牢占据着全球前五,既然创新与科技尝鲜有如此有力,为何OPPO如今才亮出肌肉?

实际上,OPPO如今的迅猛而上,与此前的潜心经营密不可分。OPPO在科技研发与创新设计上一直颇下辛苦,但发力落点如何,就得看行业与消费者的发展程度了。

从 2007 年到 2016 年的十年时间,全球手机市场从功能机向智能机过度,这也是智能手机的红利期。在最初的几年,苹果、三星几乎就是智能手机的风向标,不仅吃掉了全球最大的市场份额,引领着技术创新的方向,而且拿到了全行业90%以上的利润。

在这一时期,用户对智能机充满好奇,但也有诸多不信任,海外品牌在品牌形象与市场地位上自然占了优势。这时正面对垒、标新立异并非最佳战略,从差异最小的市场逐渐做起,从头经营品牌立稳口碑反而是一条可选的途径。

OPPO的选择是聚焦年轻人痛点,稳扎稳打。

其一,可以扬长避短。年轻人对于新品牌的接受力更强,同时区别于精英人群的相对集中,年轻人的分布更为广泛和分散。而快速渗透形成密不透风的销量终端正是OPPO作为一家本土化公司所擅长的。

其二,可以形成差异化。苹果三星对于消费者的覆盖都是“水桶式”的,年轻人更加时尚、潮流、爱玩的消费特征被忽略了,而这恰恰可以迅速成为OPPO差异化产品、差异化品牌的落脚点。

正因如此,我们看到,时尚设计的外型是OPPO产品的基本门槛,年轻人所爱的拍照、游戏都是OPPO重度深化研发的着力点。

2012 年,OPPO Ulike2 首次将手机的前置摄像头提升到 500 万像素,同时搭载美颜2.0,开创手机美颜自拍先河,一定程度上影响了一代年轻人的审美。 2014 年,OPPO首创VOOC闪充,后被“充电五分钟通话 2 小时”的国民广告发扬至家喻户晓,无疑为年轻人“爱玩之心”提供了最佳的弹药。

到今天,R17 已达到前置 2500 万摄像头+AI美颜,R17 Pro以灵动光圈+AI高清引擎+ OIS光学防抖进一步解锁夜拍人像;继续针对十款游戏一一优化,并在R17 Pro上搭载SuperVOOC,都是这个思路的延续。

“我们应该是第一家把闪充技术拿出来量产的厂商。”OPPO助理副总裁沈义人在谈及OPPO对于创新技术应用的标准时,给出了两个关键指标:“第一个标准是这个技术能否改善用户体验;第二个标准是否要以稳定、安全地量产。不能量产同样也不能产生价值。”

换句话讲,OPPO的标准始终是“一项技术是否能对用户价值产生影响”。比如现在整个手机行业都在讨论折叠屏,而懂懂在两年前参观OPPO东莞生产线时就已经看到折叠屏的研发样机。但OPPO什么时候会真正推出,他们考虑的仍是回到用户价值的角度去衡量。

再比如,OPPO R17 搭载的屏幕指纹。沈义人则在媒体群访中提到,“在所有手机厂商中做屏下指纹方案我们一定是最早的。但是在很多情况下,指纹解锁会失败,所以第一代技术我们没有用。这一代的时候,我们把模组厂商、传感器厂商、芯片厂商汇聚在一起,做出的方案。” 

正因为如此稳扎稳打,OPPO在红利收割期,不止收割了市场,更赢了人心。

而人心,正是此前国产手机长久以来与海外品牌的第一大差距点。

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