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复盘谷歌的“猜画”小程序,我找到了它刷屏的5点原因!

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2018/7/23

来源:三节课(微信ID:sanjieke01)

作者:吴思

小程序的流量获取是今年下半年互联网人关注的焦点,但是大概很多人都没想到,最初爆发的几款小程序中,会有谷歌的身影。

as888.com_【官方首页】-艾尚娱乐城昨天下午,小编的朋友圈不断被一些“灵魂画作”刷屏,点开看,最先注意到的是AI这个词和清新的UI界面,心里想,这简直是刷屏界的一缕清风。仔细一看,发现竟然是Google的小程序。沉浸式玩了一会儿之后,还是发现了一些不同寻常之处。

为了让大家更好的了解这款小程序和它是如何获取流量的,小编就带大家复盘一下这款名为“猜画小歌”刷屏过程,也尝试去分析,此次刷屏是否有复制的可能?

猜画小歌怎么玩?

猜画小歌和音乐没啥太大关系,小歌是AI的名字。这款游戏是这么玩的:

  • 用户进入到开始作画的页面,系统给一个词,例如“钟表”,然后你有 20 秒时间作画,在这个过程中猜画小歌会根据你的画不断的疯狂的猜词(给人一种它比你还着急的感觉)

  • 猜中之后,猜词会自动停止,无需用户确认,系统也不会再继续猜

  • 当 AI 猜出你图画中的物体时,你就会进入下一轮

  • 时间结束前未猜出,本局结束

这样看来,这款游戏有一些亮点,比如它看起来很好玩,它还有AI的元素。但是有个问题是,这些足以让它形成刷屏吗?它是因为什么火起来的呢?

带着这些疑问,小编采访了三节课增长方面的大佬范老师,他玩过之后,给了这样的反馈:

“比较大的吸引点就是AI机器人的识别,也算是游戏的一个亮点,但是我觉得游戏难度有点高,我自己玩了几下,自己都失望了,比如画一个照相机(谁特么知道这个怎么画!),游戏不够简单,用户觉得复杂就直接走掉了,另外病毒性的设置不够好,没有高效利用到熟人社交关系的设置/功能”

as888.com_【官方首页】-艾尚娱乐城这下我就更加困惑了。按照一般的增长规律来讲,这款小程序似乎不足够“刷屏”,但它却做到了。为了弄清这个问题,我们复盘了以往刷屏的小程序在功能设置上的一些特点,在此基础上再去看猜画小歌是如何刷屏的。

以往刷屏的“游戏类”小程序有什么特点?

经过一年多的发展,头部小程序的格局已经发生了变化。今年以来,上升最快的小程序已经不是交易类小程序,而是游戏类的小程序了。在研究了几种上升快速的小程序之后,我们发现能够获得大量流量的游戏类小程序有以下特点:

利用强社交增强使用时长

很多游戏小程序在设置中,为了增加使用时长,都利用了熟人社交链。毕竟,基于微信的小程序,手中天然就有微信的好友关系,这是很重要的资源。

as888.com_【官方首页】-艾尚娱乐城例如,今年年初大火的跳一跳小游戏中,就设置了排行榜,且这个排行榜是基于微信好友圈的排行榜。一方面,用户玩这个游戏能够到多少的分数,是有好友在关注的,另外,好友之间也可以互相竞争,争夺排行上的位置。这两点都可以刺激用户持续游戏。这就是利用熟人社交链。

病毒性设置:利用强社交推动裂变

as888.com_【官方首页】-艾尚娱乐城病毒营销是小程序能够迅速获得流量的重要因素,因而游戏是否足够有“病毒性”就重要起来。什么叫做“足够的病毒性?”,就是用户愿意自发的传播。例如在“欢乐斗地主”这样一款游戏中,用户如果想要继续残局,则必须要将小程序推送到微信群或者是朋友圈之中。通过此种分享,用户能够得到足够多的福利,多到足以撬动用户传播的意愿,这就是病毒性。

还有很多技巧,例如,如果用户将某款游戏类小程序分享到朋友圈中,则可以获得装备,又或是游戏可以邀请好友一起组队等,这些都是增强小程序病毒性的方式。

游戏简单

游戏小程序跳一跳有个重要的特征:简单。只要按屏幕就可以,没有什么技术含量。降低了游戏门槛,就自然扩大了目标用户群,自然会有更多的人进入as888.com_【官方首页】-艾尚娱乐城。所以我们发现,游戏很少有涉及到个人技能层面的。

既然,以往流量较好的游戏类小程序主要有这些特征,那么我们再来看,“猜画小歌”做的怎么样呢?

强社交裂变上,似乎也没有提供足够的病毒性,分享之后,用户没有福利可得;强社交增强使用时长上,也没有好友间的排行榜,你解开了多少词语根本没人知道。游戏门槛就不说了,小编连龙卷风都不会画,说多了都是泪。。

那么,面对着昨天一晚加上今早的刷屏,我们不禁要问,这款小程序能够迅速且相对持续的刷屏,高速获得流量的原因究竟是什么?

猜画小歌做对了什么?

抛出“高大上”概念吸引用户注意力

谷歌这次的小程序,使用了AI的概念,小编对AI这个词背后所指的神秘力量一无所知,但大概可以明白:这是人工智能;这是最前沿的科技。

体验高科技本身就是一个比较大的吸引点,因为“前沿科技”在日常生活中是缺场的,换句话说,对普通用户来说,前沿科技具有稀缺性。我们常常见到,商场中有展位让大家去体验一些VR、AR的科技,都会有很多人跃跃欲试。如果你只需要下拉微信就可以接触到此类科技,相信很多人是愿意试一试的。

而我们继续将前沿科技这个概念拆分,对用户来说,前沿科技意味着:正向+稀缺。正是这两个因素,且这两个因素都足够极致,非常轻易的就撬动了用户的参与意愿。

当然了这背后是谷歌的技术和数据积累。据谷歌黑板报介绍,猜画小歌由来自 Google AI 的神经网络驱动。该网络源自全世界最大的、囊括超过 5000 万个手绘素描的数据群。如果你只是打出了这样的概念,而在用户体验上,没有让用户充分感受到前沿科技感,整个游戏的传播必然无法持续,甚至遭到吐槽,产生负面的影响。而谷歌强悍的技术保证了游戏极佳的用户体验。科技足够支撑用户的游戏动作,这是这款游戏能够成功的最底层逻辑。

最大化“趣味性”,刺激用户使用和分享

小编也分享了这个小程序,因为真的有趣。有趣的点很多,一是自己画的图片很魔性、无厘头,基本可以直接回答知乎上“一个人画画能差到什么程度”这种问题,二是自己画的画可以和朋友之间的做一些对比。

说回到小程序本身,这款游戏到底哪些地方有趣?

  1. 灵魂画风很搞笑。小编的很多朋友都将自己闯关过程所有的画作生成一个长图片,分享到朋友圈,小编几乎每个都会饶有兴致的看看,因为灵魂画风本身自带的无厘头感觉让人忍俊不禁。换句话说,这款小程序“内容”本身就已经具备了一定的搞笑气质。配上整个页面的感觉,更让人觉得好笑。

  2. 利用用户的有趣。给大家举个例子,微博早期为什么引入那么多大V,是利用大V的影响力增强平台的影响力。那么这款猜画小歌呢,简单说,利用用户的有趣来增加整个小程序的有趣。

    小编朋友圈在画“美人鱼”这个词的时候,画了周星驰电影中的“美人鱼”,并发朋友圈吐槽说AI懂得不多。又或者在作画过程中,很多玩家都会有很多奇思妙想,小程序内容提供了充足的创作空间,这让这款小程序能够顺利借助用户的有趣,而变得有趣。

总结起来看,在有趣上,猜画小歌与市面上很多小程序是存在一定的差异性的,主要体现在:内容形式有趣+借助用户的幽默感。事实证明,在有趣这一点上做的足够好、足够新,就已经非常有可能去刺激用户自发传播了和增加使用时长了。

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