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为了能卖更多广告,Vogue 母公司成立了数据部门

责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2016/8/3

服务于广告客户。

www.58898.com_【官方首页】-集美娱乐城  根据美国 WWD 网站的报道,美国出版业巨头康泰纳仕 Condé Nast (旗下拥有不少大家熟悉的杂志,如 The New Yorker、Vogue、GQ 等)最近宣布成立了一个叫做 Condé Nast Spire 的数据服务机构。

  简单来说,Spire 的作用在于,利用大数据去分析读者在看什么和购买什么之间的关联性。Condé Nast 表示这将有利于他们去优化广告内容,以便更好地去为广告主服务,提升广告投资的回报率。

www.58898.com_【官方首页】-集美娱乐城  根据 Condé Nast 的说法,Spire 的数据来源于两个部分,其中一部分是其原有的基于网站等平台收集回来的读者行为数据,另一个部分则是大数据分析公司 1010 data 提供的。www.58898.com_【官方首页】-集美娱乐城Condé Nast 的母公司 Advance 在去年花费了 5 亿美元把它买了下来。

  Condé Nast 称,Spire 目前正处于测试阶段,不过展示了一些基于大数据的发现,以电子等 IT 产品消费者的购买行为为例,爱看幽默、设计、政治类视频或者文章的受众更倾向于买电脑,当网站将电脑广告推送给这部分读者时,他们选购的决定时间要比普通消费者快 25%;而在热爱化妆品的消费者当中, 25 岁以下的人更喜欢阅读关于水疗、旅行等方面的内容,但 25 岁以上的人则喜欢看名人及文化类的内容。

  通过分析读者的线上行为,Condé Nast 表示,可以让营销人员提供更有价值的广告方案。

  根据官网的介绍,Condé Nast 每年约有 70% 收入来源于广告,其中广告收入最多的三本杂志是《Vogue》、《Glamour》和《GQ》。

  但在去年,《GQ》前九个月的广告量下降了 17.6%,单页广告量也同比下跌 28.3%,此外,Vogue 九月刊中的广告量也同比下降了 2.3%。

  所以康卡斯特的这个举动,看上去是为了拉拢更多的广告客户。

www.58898.com_【官方首页】-集美娱乐城  同样是时尚杂志的 ELLE 也面临类似的困扰,去年它做了一些努力去改变:和 ShopAdvisor(一款能及时向用户报告商品详情、降价信息等的移动购物应用)联合推出过的一个Shop Now 的活动。

  ELLE 和 Guess、Levi’s 及 Vince Camuto 等广告主达成合作,而 ShopAdvisor 则负责在这些品牌的门店内安装 Beacon 数字传感器。

  Beacon 能精准识别携带了智能手机的消费者,向消费者推送他/她此前已浏览过、感兴趣的商品或者类似商品的信息,推送的内容还包括 ELLE 杂志早前编辑好的文章,包括产品评价、杂志主编推荐以及优惠券等。

  有了 ELLE 编辑部的背书,活动的反响似乎不错,被活动吸引到 Vince Camuto 门店的顾客的回访率高出了 32%。

  题图来源:视觉中国

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